2018年有关盐源苹果的虚假营销

　　记者从凉山州市场监督管理局了解到，当地把雷波脐橙、金阳青花椒、盐源苹果、会理石榴、西昌葡萄等凉山农特产品作为品牌保护重点，以自媒体平台营销渠道为主要监管对象，发挥“协同管网”的部门联动优势，做到早预防、早发现、早联动、早规范。

　　“在整治中，将严厉打击网络营销中的‘卖惨’‘悲情’营销等涉及虚假宣传、虚假广告、不正当竞争的违法、违规及犯罪行为。”

　　凉山州市场监督管理局表示，将保持高压态势，坚持常态化监管，坚决遏制虚假助农营销乱象，创建公平、公正、清朗的网络经营环境。

　　“卖惨带货”的戏码在不少网络平台反复上演。有媒体发现，“卖惨带货”背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了“套路”。这种“卖惨带货”，打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的事。

　　“卖惨带货”乱象是如何出现的？前些年，因供过于求、信息闭塞等原因，确实有一些农产品陷入滞销困境，经媒体报道后，不少人慷慨解囊帮农民解了困。一些无良商家从中发现“捷径”，开始作假“卖惨”，进而形成“套路”。

　　从我们耳熟能详的“老板带着小姨子跑了，我们拿着钱包抵工资”，到社交平台上常见的“困苦老果农故事”“卖茶女骗局”，各种骗局让人防不胜防。颇具讽刺意味的是，有一些骗子作假都不走心，有些人谎称水果“滞销”，用的甚至是同一位果农的照片。

　　细心的网友发现，很多“滞销产品”的宣传页面，竟然用了同一位大爷的照片。有人戏称：产品全滞销，大爷不够用。

　　“卖惨带货”看似一本万利，却在客观上破坏了社会互信。网友为“老果农滞销”买单，为“卖茶女”付费，一般是出于内心深处的善良以及对主播的信任。如果真相大白，扯下“卖惨带货”的遮羞布，消费者还会为这些“悲惨”买单吗？一旦消费者对类似行为有了戒备心，就算碰到真人真事，可能也不会再信。这些主播长年累月积累的信用，也将被击碎。

　　近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的“卖惨带货”，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。

　　以石榴销售为例，当某地石榴“滞销”的信息频频在网络热传，可能引发一些果农恐慌、集中抛售。依靠“卖惨带货”，主播挣了钱，牺牲的却是果农。

　　刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不应坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号；有关职能部门有必要加强监管，对演出来的“卖惨带货”乱象及时给予惩处。

　　实践证明，带货营销远不止“卖惨”这一条路。“卖惨带货”是饮鸩止渴，是“一锤子买卖”，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在“买他”过后不会“踩他”。